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En los últimos años, y especialmente a raíz de la crisis, la clase media, motor de nuestra economía y base de las marcas de gran consumo, tiende a reducirse y polarizarse. En diciembre de 2012, el INE estimaba que un 22% de la población española se situaba en el umbral de la pobreza, hoy esta cifra ronda ya el 25%. La sociedad española, cada vez más empobrecida, ve con nostalgia un estado de bienestar que desaparece vertiginosamente y se enfrenta al hecho de que no volveremos a vivir tan bien como nuestros padres, al menos en muchos años.

Resulta cuanto menos difícil pensar que podemos mantener nuestro estilo de vida ante esta nueva realidad. Crear un estilo de vida sostenible en todos los sentidos, es un imperativo para las marcas y para nuestra sociedad. Estamos ante un cambio de época, que requiere de nuevas soluciones. Ahora, más que nunca, las marcas tienen la oportunidad de crear un nuevo estilo de vida que responda mejor a las verdaderas necesidades y valores;  un estilo de vida adaptado a  una nueva realidad que cree un futuro distinto y mejor  para todos Leer más »