PepsiCo me invita a asomarme con una pequeña reflexión a este nuevo blog que ahora estrena, y lo hago encantada, con la ilusión de aportar información sobre un proyecto de la Fundación, en el que participa PepsiCo, para que  pueda servir de inspiración y acicate para quien desee embarcarse definitivamente en este apasionante viaje que se llama sostenibilidad.

Por eso quiero hablaros de una iniciativa, Foro Estilo Sostenible, en la que además de contar con PepsiCo, tenemos otras ocho compañías de primera línea –Campofrío, Ecoalf, DKV Seguros Médicos, Grupo Matarromera, Mango, Meliá  Hotels International, Nestlé y Unilever– y tres importantes socios estratégicos: Deloitte, Havas Media y Yo Dona.

Foro Estilo Sostenible es una iniciativa creada para empresas y  consumidores,  que además del precio y la calidad tienen en cuenta otros valores, como el medio ambiente o la protección social, a la hora de fabricar o de comprar.

Estilo Sostenible quiere conectar esos valores de empresas y ciudadanos en un espacio único, innovador y versátil que contribuya a que las personas se sientan fabulosas, vivan bien y hagan el bien.

Porque el consumo es algo natural. Todos consumimos y producimos residuos ya antes de nacer y a lo largo de toda nuestra vida. Lo hacemos como parte de un proceso de intercambio necesario, pero también por placer, cuando nos divertimos, hacemos deporte, viajamos, leemos un libro o descansamos con unas buenas vacaciones.

El problema nace cuándo los recursos disponibles para el consumo se hacen más escasos a medida que la población aumenta –seremos 9.000 millones de personas en el planeta en 2050, un 30 % más que ahora– y consume más.

Si seguimos con este ritmo de consumo en 2050 necesitaremos para cubrir nuestras necesidades actuales los recursos ecológicos de 2,5 planetas.

Pero ¿tenemos que dejar de consumir como pretenden algunas propuestas radicales? No lo creo. La clave es consumir mejor y de forma más eficiente, más frugal; en definitiva, más inteligente. Por eso, Estilo Sostenible no es una propuesta para dejar de consumir, sino una iniciativa para un consumo más responsable en un mundo complejo en el que la disponibilidad de recursos será cada vez más escasa para satisfacer las necesidades de un número creciente de consumidores.

Todo esto supone una nueva agenda para los empresarios, que en vez de ir a la zaga del cambio, deben encabezar la transformación haciendo lo que mejor saben hacer: crear soluciones rentables que las personas necesiten y deseen.

Y es que los productos y servicios de las empresas fundadoras del Foro están presentes en la vida diaria de más de 40 millones de españoles. En sus casa, en su alimentación, en su cuidado personal, su ropa, su calzado, su ocio y su trabajo.

Por eso sabemos que es posible conectar los valores ambientales y sociales de un número creciente de ciudadanos con los mismos valores de empresas líderes que pueden contribuir a una vida más sana y sostenible. Nuestra intención es crear una auténtica nueva cultura del consumo.

Nuestro mensaje y el de Pepsico desde este Foro es, ante todo, positivo y posibilista,  abierto al diálogo con todos para hacer de la necesidad virtud y de la dificultad oportunidad; trabajando juntos en la búsqueda de soluciones que aprovechen las oportunidades que toda crisis brinda a quien se pone a la vanguardia del cambio.

Quiero dar las gracias a PepsiCo y a todas las empresas que han hecho realidad esta plataforma, por estar comprometidas con una visión diferente del consumo y de la vida, por haber trasladado esa visión a estrategias y planes de negocio concretos que enlazan con los valores de muchos consumidores y por querer compartirlos con la sociedad a través de nuestro Foro.

Hemos dado el primer paso de un apasionante viaje, pero tenemos que ser más. Cuantos más seamos más oportunidades tendremos de crecer como un gran movimiento social que haga posible el cambio hacia un comercio y un consumo más justos, saludables y sostenibles.