Todo lo alto que podamos y aupándonos entre todos.

Hace ya tres años desde que iniciamos nuestra aventura en el mundo de los frutos secos, una categoría muy incremental donde nos estamos intentando hacer un hueco. No es un espacio fácil, ya que tenemos dos terrenos muy difíciles donde competir. En frutos secos la mayoría del mercado pertenece a la marca blanca y en pipas hay competidores de marca muy establecidos. Pero aún así nos hemos lanzado con éxito dentro de estos mercados, creciendo en ventas y en participación de mercado mes a mes. Y lo hemos hecho muy a lo Matutano, buscando siempre con nuestra gran sonrisa esa complicidad con el consumidor.

Y parece que nos va respondiendo. Wendy (la elefanta del anuncio de lanzamiento) consiguió tener admiradores en toda Iberia y cada vez que emitíamos el spot veíamos como respondían las ventas y los vectores de marca, indicándonos así como estamos consolidando una imagen muy propia. Ahora le toca a Kiwi ayudarnos a dar un salto en Pipas. Llevamos apenas unos días de campaña y ya tenemos más de 27.000 fans en Facebook, así que esto promete.

La estrategia de comunicación que estamos siguiendo tanto en Matutano frutos secos como en pipas es muy directa. Queremos que nos conozcan y así despertar la curiosidad de nuestros consumidores, por eso buscamos siempre anuncios diferentes e impactantes. Iniciando así el principio de lo que ha de ser una relación real y duradera con el consumidor. El siguiente paso es que nos encuentren en el punto de venta. Y el último, es que cuando nos prueben, les gustemos y que repitan la compra. Por lo que todas las funciones han sido cruciales en este lanzamiento.

Ir despegando en este nuevo mercado es uno de los grandes logros de nuestra compañía y testimonio de que en PepsiCo Iberia cuando queremos conseguir algo, nos unimos y entre todos lo conseguimos. Matutano ya es la marca número 1 de frutos secos en España y ahora estamos consiguiendo ser la marca favorita de cada vez más piperos.

Vuela alto Matutano, vuela alto.