Tag Archives: Consumidor

12 de junio de 2013

“Doritos Destruye Uno”: el poder de decisión del consumidor

Mireia CasadellàDeja un comentario

Las marcas tenemos que aprovechar la oportunidad que nos dan las redes sociales de escuchar e involucrar al consumidor de primera mano. Esta vez es Doritos quien apuesta por darles poder y los reta con la impactante campaña “Doritos Destruye Uno”.

Los consumidores serán los encargados de elegir cuál de los dos nuevos sabores de Doritos, A-Cool Cream Cheese o B-Red Hot Chilli Chicken, debe ser eliminado y de qué manera. De entre todas las propuestas que Doritos reciba, un jurado seleccionará el ganador y el autor recibirá el gran premio de 20.000 euros y el 1% de las ventas del sabor ganador: el único requisito es que la destrucción tiene que ser a cargo de “El hombre de Negro”, del programa de Antena 3 “El hormiguero”. Leer más »

5 de febrero de 2013

Y el consumidor dijo: “Hágase este anuncio”

Cristina KenzDeja un comentario

Que el poder de las marcas está en manos del consumidor es algo más patente cada día. Lo que no es tan fácil de encontrar son casos que demuestren que, no sólo tienen el poder, sino que las marcas se lo confían. Doritos lleva años haciendo campañas de co-creación con los consumidores. Sus fans han podido crear anuncios para la Super Bowl en EE.UU., ser marketing gurús en Australia y profesionales digitales en Canadá. Y pronto lanzaremos en España una campaña digital donde también nuestros consumidores tendrán la última palabra.

Pero hablemos del último caso, la Superbowl. El pasado domingo, los más de 111 millones de estadounidenses que vieron el partido contemplaron un desfile de anuncios en los que las marcas sacaban toda su artillería para impactarlos. Imaginaros la importancia de hacer un spot que llegue rápidamente al consumidor si el precio medio por cada bloque de treinta segundos se cotiza a 2,7 millones de euros… Leer más »

11 de septiembre de 2012

Consume con cabeza incentiva el consumo responsable

Cristina García-OrcoyenDeja un comentario

Hola a todos,

De nuevo PepsiCo me ha invitado a compartir desde su blog una iniciativa de la Fundación Entorno. Aprovecho con gusto la oportunidad para presentaros la nueva propuesta de Foro Estilo Sostenible, en el que PepsiCo continúa aportando su colaboración.

 www.consumeconcabeza.es  ha sido creada para proporcionar  a los ciudadanos consejos prácticos y muy fáciles de poner en práctica sobre cómo ahorrar dinero al mismo tiempo que cuidamos de nuestra salud y del medio ambiente.

La presentación de Consume con Cabeza

Ayer presentamos ConsumeconCabeza en un evento donde compartimos con periodistas, blogueros, tuiteros y muchos amigos de empresas y otras instituciones este nuevo lanzamiento. Pasamos un rato realmente divertido, en un entorno original y agradable como es la sede del Colegio de Arquitectos de Madrid. Con la ayuda de las empresas participantes en la iniciativa organizamos una pequeña fiesta en la que pudimos saborear perritos calientes, coctel de frutas o gazpacho, y darnos un masaje relajante para ponernos luego en manos de un personal shopper y dejarnos aconsejar  sobre qué llevar la próxima temporada mientras nos probábamos preciosos  pendientes y collares de materiales reciclados. Leer más »

11 de abril de 2012

El casting más sabroso de la historia

Mireia CasadellàDeja un comentario

Escuchar a nuestros consumidores, aunque parezca fácil, no siempre es una tarea sencilla. Este año, atentos al ahorro que impera en los hogares, con Lay’s ofrecemos formatos especiales y ofertas irresistibles.

Lay's Mojito y Lay's Cheeseburguer

Pero, ¿cómo hemos conseguido entablar una conversación directa con el consumidor? ‘Casting de Sabores Lay’s ha sido una campaña sin precedente y que ha marcado un antes y un después en la comunicación de nuestra marca: un concurso basado en un fenómeno de masas, los reality shows como OT o Fama, a través del cual dimos voz y todo el protagonismo al consumidor. Cuando decimos TODO, podemos afirmar que fue con todas las letras.

 El concurso empezó el 25 de abril del año pasado y se desarrolló en 3 fases: una primera de participación de los consumidores con sus propuestas de sabor en la web de Lay’s, y en la que lanzamos dos sabores de edición limitada para demostrar que cualquier sabor era posible (Lay’s Cheeseburger y Lay’s Mojito); una segunda fase de selección de los tres sabores finalistas por parte de un Jurado presidido por Andreu Buenafuente; y la última fase de votación, a su sabor finalista favorito, por parte del público. El ganador fue Alex Chamorro con el Sabor Gambas al Ajillo.   Leer más »